家裝廚衛(wèi)以舊換新釋放消費潛力
關(guān)鍵詞：裝修、家裝廚衛(wèi)、欣瑜裝飾、補貼、以舊換新
近期，在消費品以舊換新政策支持下，各地不斷加力促消費、惠民生。其中，家裝廚衛(wèi)是支持的重要領(lǐng)域之一，多地出臺補貼政策、開展促銷活動，對舊房翻新、局部改造等進(jìn)行補貼。系列舉措在提升消費者居住環(huán)境的同時，也釋放了消費潛力、激發(fā)了市場活力。
政策積極支持
眼下，以舊換新成為消費市場的亮點之一。在江蘇，當(dāng)?shù)匾耘f房裝修、廚衛(wèi)改造為切入點，加大惠民支持力度，持續(xù)釋放家居消費潛力。近日，由江蘇省住建廳指導(dǎo)的南京金秋家居家裝以舊換新活動拉開序幕。50多家江蘇省級“住宅裝修放心消費優(yōu)質(zhì)企業(yè)”和本土知名裝飾行業(yè)企業(yè)現(xiàn)場承諾，將以“幸福家居”為主旨，在居家適老化改造、新舊房裝修等方面，提供價格實惠的產(chǎn)品和服務(wù)，推動家裝換新，激發(fā)消費活力。
今年5月，《江蘇省推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》發(fā)布，提出促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)居家適老化改造和智能化升級。8月，江蘇推出《江蘇省推動超長期特別國債資金支持消費品以舊換新的實施方案》，進(jìn)一步明確了江蘇加力支持消費品以舊換新的主要措施。在家裝家居改造領(lǐng)域，《方案》提出支持綠色建材產(chǎn)品消費，對購買綠色建材產(chǎn)品的個人消費者發(fā)放消費券，補貼標(biāo)準(zhǔn)為成交價格的15%左右，每人限領(lǐng)取3000元額度，消費者免審即享。
今年以來，上海持續(xù)加大家電、家裝領(lǐng)域以舊換新的支持力度，不斷出臺相關(guān)政策。近日，上海市發(fā)展和改革委員會、上海市財政局聯(lián)合印發(fā)《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費品以舊換新工作實施方案》�！斗桨浮窋U大了家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品補貼范圍，并對購買符合要求的沙發(fā)、床墊、櫥柜、浴缸、坐便器、掃地機器人、吸塵器、空氣凈化器等家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品實施補貼，從而讓消費者享受到真金白銀的優(yōu)惠。目前，《上海市落實國家家電以舊換新補貼政策實施細(xì)則》已正式落地。此次補貼范圍為一級和二級能效的冰箱(含冰柜)、洗衣機、電視、空調(diào)(含中央空調(diào))、電腦(含臺式和便攜式計算機)、熱水器(含壁掛爐)、家用灶具(含集成灶)、吸油煙機8類家電產(chǎn)品。消費者購買這8類一級能效家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價格的20%給予補貼。購買這8類二級能效家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。同時，家裝行業(yè)的舊房裝修、廚衛(wèi)改造中所需物品和材料的購置，也首次納入補貼范圍。
在家居家裝方面，浙江積極響應(yīng)家裝廚衛(wèi)“煥新”政策，以綠色、環(huán)保、智能、適老化為重點方向，聚焦存量房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造、智能家居等領(lǐng)域，制定本地區(qū)具體支持品類和補貼標(biāo)準(zhǔn)。浙江近日印發(fā)的《進(jìn)一步推動消費品以舊換新行動方案的通知》提出，對于消費者購買用于舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造所需的部分物品和材料的，按照購置價的20%給予補貼，每人每套房補貼金額最高不超過2萬元。此后，寧波、杭州、舟山、溫州、金華等地紛紛發(fā)布相關(guān)操作細(xì)則，明確了舊房裝修、廚衛(wèi)改造所用物品材料購置補貼操作細(xì)則。
補貼惠及民生
在本輪以舊換新活動中，各地注重把促消費和惠民生結(jié)合起來。
日前，在杭州市上城區(qū)紫陽街道，浙江省首個以舊換新居家適老化改造樣板間亮相。圍繞如廁洗澡安全、室內(nèi)行走便利、居家環(huán)境改善、智能監(jiān)測跟進(jìn)、輔助器具適配等功能，對房屋進(jìn)行了適老化改造，配置玄關(guān)柜、床、馬桶、盥洗池、燃?xì)鈭缶鞯冗m老化產(chǎn)品。
作為杭州中心城區(qū)，上城區(qū)老年人口密集、老齡化程度較高，60周歲及以上老年人口達(dá)24.9萬人，占總?cè)丝跀?shù)的27.6%�！皩⒁慌m老化改造物品和材料納入以舊換新補貼范圍，目的是讓適老化產(chǎn)品進(jìn)入老年人的生活場景之中，提升他們的生活安全性和便利度�！焙贾菔猩铣菂^(qū)民政局副局長平原說。
當(dāng)?shù)剡m老化改造補貼按照家有60歲至79歲老年人補貼50%、家有80歲(含)以上老年人補貼60%的標(biāo)準(zhǔn)實施。平原介紹，原來進(jìn)行的適老化改造，是給特定的困難老年人免費改造房屋，重在裝修；而以舊換新居家適老化改造，首先對象是面對所有60周歲以上的老年人，其次是老年人可根據(jù)自身身體狀況、居家環(huán)境和實際需要，自主選擇改造項目和物品，在改造完成后享受補貼。
眼下，南京正在開展“美好煥新”消費促進(jìn)活動，計劃在145個品牌物業(yè)管理的小區(qū)以及機關(guān)、企業(yè)、院所，聚焦生活必需、品質(zhì)升級、換舊購新、維修服務(wù)等，組織企業(yè)提供免費咨詢、設(shè)計、測量等服務(wù)，截至目前，已開展活動超過100場，惠及居民超過2萬戶。在江蘇連云港，當(dāng)?shù)亟M織家裝企業(yè)開展樣板間“進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小區(qū)”活動，聯(lián)動蘇寧易購、金螳螂、江蘇銀行與各大商業(yè)綜合體，結(jié)合現(xiàn)場體驗活動推動家裝換新消費，今年以來，家具類產(chǎn)品銷售超過7200萬元，同比增長超20%。
今年以來，江蘇聚焦包括家裝廚衛(wèi)在內(nèi)的四大重點行業(yè)，累計開展8項省級重點活動、舉辦3600余場消費促進(jìn)活動，發(fā)放超8.3億元消費助力券和數(shù)字人民幣紅包，超10萬戶商家參與，不斷強化消費品質(zhì)供給，優(yōu)化放心消費環(huán)境�！霸谄綍r最低優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再讓利5%回饋消費者。”參與江蘇以舊換新活動的一家南京裝飾公司負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)主要聚焦新老房整裝和局部改造，接下來，他們將努力提升服務(wù)質(zhì)量，完善從前期服務(wù)到后期交付的全周期服務(wù)體系，進(jìn)一步滿足消費者對美好居家環(huán)境的多元化需求。
地處上海市普陀區(qū)真北路的上海紅星美凱龍全球家居1號店最近很忙碌。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，商場入口、各大品牌廳房都在顯眼位置上擺放了“金秋煥新消費季至高補貼30%”的廣告標(biāo)牌�！敖刂聊壳埃虾＜t星美凱龍8家商場全部納入活動范圍，家裝建材、家具、家電和適老化產(chǎn)品共計800個品牌、3萬個單品。”紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此外，商場也繼續(xù)加碼，聯(lián)合工廠及經(jīng)銷商推出“金秋煥新10%補貼優(yōu)惠”，消費者可疊加享受雙重補貼，每單最高可享補貼30%，單筆補貼上限4000元。
商家搶抓機遇
以舊換新，不僅惠及消費者，也給企業(yè)帶來新機遇。
百聯(lián)集團(tuán)積極響應(yīng)政策號召，捕捉當(dāng)前消費者關(guān)注的熱點和趨勢，于9月15日至12月31日期間舉辦“2024百聯(lián)消費煥新節(jié)”，關(guān)注家電、家居、家裝、適老化產(chǎn)品、汽車五大品類。走入百聯(lián)集團(tuán)旗下上海好美家斜土店，琳瑯滿目的家電、家裝商品吸引了記者視線，正在進(jìn)行新房裝修的消費者帶著清單，前來咨詢詳細(xì)的以舊換新政策和優(yōu)惠比例，準(zhǔn)備選購家裝產(chǎn)品�！懊磕甑木攀路荻际茄b修旺季，這時候裝修，年前正好住進(jìn)新房。因此前段時間已經(jīng)有不少消費者來問何時啟動活動�！焙妹兰覒�(zhàn)略行政總監(jiān)賈建宇表示，建材家居類產(chǎn)品是首次納入補貼范圍，在政策帶動下，今年企業(yè)四季度的銷售額有望同比增長三成至四成。
“在有關(guān)政策加持下，目前平均客單價有了明顯增長。從數(shù)據(jù)看，從9月份到國慶節(jié)期間是銷售旺季，對家電企業(yè)來說是難得的機遇。”蘇寧易購上海地區(qū)總經(jīng)理何曉偉表示，企業(yè)將以此次以舊換新政策為契機，不斷提升場景體驗，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高服務(wù)效率，充分激活消費潛力。同時，蘇寧還將在上海聯(lián)手相關(guān)品牌方，額外增加企業(yè)換新補貼，并將聯(lián)動銀行等投入資源，形成合力，促進(jìn)家電家裝領(lǐng)域換新消費。
“剛對老房子進(jìn)行翻修，吸油煙機還是10多年前的，吸油煙效果差、噪聲大，趁假期想置換些新的家裝產(chǎn)品。”10月3日，浙江嵊州市民俞倩走進(jìn)當(dāng)?shù)厣虉觯瑴?zhǔn)備購置新一代廚電產(chǎn)品。在挑選了幾家品牌專柜后，俞倩最終選購了一臺靜音高效、省電環(huán)保的大吸力T型吸油煙機。該品牌門店店長告訴記者，以舊換新活動上線后，門店日客流增幅達(dá)200%，日銷售額同比增長近100%。
作為國內(nèi)重要的廚具生產(chǎn)基地，嵊州市的廚具產(chǎn)量約占全國的30%，集成灶產(chǎn)量占全國60%以上。嵊州已形成廚電產(chǎn)品研發(fā)、制造和品牌銷售的產(chǎn)業(yè)集群，擁有廚具及配套企業(yè)近500家。嵊州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以舊換新通過淘汰落后廚電產(chǎn)品和產(chǎn)能，不僅為企業(yè)提供了展示創(chuàng)新能力的舞臺，為產(chǎn)品創(chuàng)新升級提供更多空間，更鼓勵廚電行業(yè)適應(yīng)不斷升級的消費趨勢，對于整個產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
“廣闊的存量市場，使得家裝‘以舊換新’具備了極大的潛力�！蹦暇┦醒b飾行業(yè)協(xié)會會長仇學(xué)富表示，協(xié)會將督促企業(yè)打造精品工程，在質(zhì)量上、服務(wù)上保障消費者權(quán)益，提供放心消費。同時，還將組織企業(yè)推動家裝樣板間進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺，參與多元化的推廣活動，助力消費升級、行業(yè)發(fā)展。
江蘇省社會科學(xué)院研究員蔣昭乙表示，品質(zhì)化、差異化、個性化正在成為家裝以舊換新的消費趨勢，繼續(xù)拓展促消費政策空間，推動行業(yè)、企業(yè)協(xié)同發(fā)力，才能不斷滿足居民日益多樣化的消費需求。
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